Neues Markenmanagement-Buch

Dr. Robert Kothes hat in der Schriftenreife "Innovatives Markenmanagement" von Prof. Dr. Christoph Burmann und Manfred Kirchgeorg ein neues Buch über Intramarkenimagekonfusion veröffentlicht. Auf der Basis einer fundierten empirischen Analyse weist der Autor die Wirkung von Intramarkenimagekonfusion am Beispiel der Automobilindustrie nach. Es wird gezeigt, dass sich die Verwirrung des Nachfragers aufgrund zu ähnlicher, unklarer oder unglaubwürdiger Produktmarken innerhalb einer Geschäftsfeldmarke sowohl negativ auf die Geschäftsfeldmarke als auch die Kaufintention des Nachfragers auswirkt. Hier geht´s zum Buch!