Neues Markenmanagement-Buch

Dr. Florian Horstmann hat in der Schriftenreife "Innovatives Markenmanagement" von Prof. Dr. Christoph Burmann und Manfred Kirchgeorg ein neues Buch zur Wirkung von Private Label Brands auf Retailer Brands veröffentlicht. Auf der Basis einer fundierten empirischen Durch die Analyse verschiedener Private Label Brand Typen und unterschiedlicher Formen der Markenarchitekturstrategie werden Differenzen der Wirkung von Private Label Brands auf Retailer Brands innerhalb einer breit angelegten empirischen Untersuchung berücksichtigt. Der Autor zeigt auf Basis der empirischen Ergebnisse, wie Private Label Brands zielgerichtet zur Profilierung von Retailer Brands eingesetzt werden können. Hier geht´s zum Buch!