Innovative Anreicherung der Markenmerkmale

Aldi verfolgt eine spannende und zum Kern der Marke passende Innovationsstrategie. In Berlin steigt der Discounter in großem Stil in den Wohnungsbau ein. Hintergrund seiner lateralen Diversifizierungsstrategie ist die zunehmende Wohnungsnot in der Hauptstadt. Die aktuellen Flächen in der Hauptstadt seien mit einem eingeschossigen Marktgebäude vergleichsweise großzügig beplant, was immer wieder zu Diskussionen führt, ob eine Fläche nun für einen Discounter oder neue Wohneinheiten genutzt werden soll. Hier setzt der Konzern an. So sollen an 30 bereits bestehenden Standorten neue Märkte entstehen, die architektonisch in wohnwirtschaftlich genutzte Immobilien mit insgesamt bis zu 2000 Wohneinheiten integriert werden. Neben neuen Ertragsquellen verspricht sich der Lebensmitteldiscounter damit eine großere Chance bei der Vergabe zukünftiger Bauflächen.
30% der auf diese Weise entstehenden neuen Wohnungen will das Unternehmen für 6,50 Euro pro Quadratmeter verkaufen; die übrigen Wohnungen sollen dem Vernehmen nach einen maximalen Mietpreis von 10,00 € besitzen.