Wenn der Rossmann zur Rossfrau wird...

​Brand´s View - Unsere Meinung:
Die Ungleichbehandlung zwischen den Geschlechtern ist eines der aktuellen Themen unserer Zeit. Der Kampf gegen geschlechtsbasierte Diskriminierung ist in vollem Gang und an vielen Stellen notwendig und daher berechtigt. Bei den Auswüchsen von so manchem "Kreativen" allerdings muss man sich wirklich fragen, wer seiner Aufsichtspflicht über diese "spätpubertierenden Latte Macciato-Zombies" hier nicht nachgekommen ist. Wie anders sollte die Kampagne von GGH MullenLowe aus Hamburg für den  Drogeriehändler Rossmann sonst zu erklären sein.

Da wird am Weltfrauentag aus "Rossmann" kurzerhand "Rossfrau" gemacht. Ein Zeichen der Solidarität - aha! Man fragt sich unwillkürlich, was wohl im Studienfach "Brand Management" schief gelaufen ist, dass man auf eine solche Idee kommt. Um wen muss man sich hier mehr Sorgen machen: Um die Damen und Herren aus Hamburg (Auftragnehmer), weil sie solche Ideen haben, oder um das Drogerieunternehmen aus Burgwedel (Auftraggeber), weil die das Ganze auch noch bezahlen?

Wenn die Marke sich öffentlich als "beliebig" versteht, dann kann man das Thema "Markenführung" auch gleich ganz lassen. Eine solch "fraktale" Markenstrategie, wie sie die Drogeriekette hier betreibt, schädigt eine Marke und nimmt ihr die Klarheit. Auch Konsistenz und Kontinuität im Auftritt - elementare Aspekte in der Markenführung und eigentlich absolute Basics im Brand Management - gehen durch solche Aktivitäten verloren. Vielleicht doch noch mal zurück in den Hörsaal, GGH MullenLowe?