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Neuer Buchbeitrag zur internen & externen Markenführung

27/1/2017

Prof. Dr. Christoph Burmann und Dr. Rico Piehler haben einen neuen Beitrag zur internen und externen Markenkommunikation im Rahmen des Internal Brandning verffentlicht. Da Mitarbeiter direkt und indirekt für die Umsetzung des Markennutzenversprechens verantwortlich sind, stellt das Internal Branding einen zentralen Erfolgsfaktor für das Markenmanagement dar. Die Markenkommunikation ist in diesem Zusammenhang eines der wirkungsvollsten Instrumente zur Beeinflussung von Internal Branding-Zielgrößen wie Markenwissen/ -identifikation, Brand Commitment und Brand Citizenship Behavior. Hier geht´s zum Beitrag!

Übernahme eines neuen Lehrauftrages

9/1/2017

Patrick Roßmann übernimmt einen Lehrauftrag an der Steinbeis School of Innovation and Management. Ab Januar 2017 wird er den Kurs "Branding" am Standort Berlin als Dozent vertreten. Thematisch werden die Grundlagen innovativen Markenmanagements, der Markenarchitektur, des internen Markenmanagements und der Markenpositionierung behandelt.

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