Stärkung von Retailer Brands im Automobilhandel zur Steigerung der Kundenloyalität
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Eine empirische Studie zur Ableitung von Handlungsempfehlungen für den deutschen Automobilhandel
Autor: Patrick Roßmann Verlag: SpringerGabler Seiten: 371 EUR: 64,99 (inkl. 7% MwSt.) Erscheint am 19. Februar 2019 Die vorliegende Studie zeichnet sich durch einen hohen Praxisbezug aus. Im Zentrum steht die Ermittlung der Kaufverhaltensrelevanz mehrerer, parallel vorhandener Manufacturer Brand Images für das Retailer Brand Image im Kontext des deutschsprachigen Automobilhandels. In diesem Kontext werden folgende Forschungsaspekte detailliert thematisiert:
Auszug aus dem Geleitwort zum Buch:
Retailer Brands sind im Lebensmitteleinzelhandel und in vielen anderen Handelsbranchen heute ein Standardinstrument der Markenführung. Im Automobilhandel sind sie hingegen ein weitestgehend vernachlässigtes Forschungsgebiet. […] Dabei interessiert besonders, wie das Image einer Retailer Brand beeinflusst werden kann und welche Relevanz dabei das Image der vom Retailer angebotenen Manufacturer Brand(s) besitzt. Diese beiden Fragen werden in der sehr lesenswerten Dissertation von Herrn Dr. Patrick Roßmann untersucht und ebenso innovativ wie umsetzungsorientiert beantwortet. Univ.-Prof. Dr. habil. Christoph Burmann, Professor für innovatives Marketing und Markenmanagement, Universität Bremen |
Management kleiner und mittlerer Unternehmen
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Strategische Aspekte, Operative Umsetzung und Best Practice
Autoren: Patrick Haag, Patrick Roßmann Verlag: DeGruyter Oldenbourg Seiten: 538 EUR: 59,95 (inkl. 7% MwSt.) Das Buch betrachtet die Themengebiete der Gründung, der Entwicklung und der Übergabe von kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) sowie die Umsetzung operativer Maßnahmen in den Bereichen Marketing, Personal, Kommunikation, Finanzen, Recht und Mediation. Dabei zeichnet sich das Werk durch einen hohen Praxisbezug aus. Die einzelnen Themenfelder werden von Wissenschaftlern und jungen Unternehmern dargestellt und erläutert. Durch die themenbezogene Verknüpfung von Wissenschaft und Praxis sowie die multiperspektivische Betrachtung der verschiedenen Themenfelder entsteht ein Gesamtwerk, welches sich für Theoretiker und Praktiker gleichermaßen eignet. Die verwendeten Beispiele sind aktuell und stammen vorwiegend aus erfolgreichen kleinen und mittelständischen Unternehmen.
Rezensionen zum Buch:
Eine Vielzahl von unterschiedlichen Elementen macht diesen Titel zu einem sehr interessanten und zum weiteren Erstöbern einladenden Band. Prof. Dr. Heiko Burchert, Professor für Betriebswirtschaftslehre, Fachhochschule Bielefeld Alles in allem ein gelungenes Buch, das einen guten und umfassenden Überblick über die vielfältige Thematik des Management von KMU gibt und Lust macht, sich mit den behandelten Themen weiter zu beschäftigen. Prof. Dr. Ricarda Merkwitz, Professorin für interkulturelles Management, International School of Management (ISM), München |
